Estereotipos

Los estereotipos son imágenes o ideas aceptadas por un grupo o sociedad con carácter inmutable, según la RAE; características que se aplican de manera uniforme a los miembros de un grupo, además de modelos o roles sociales que limitan y condicionan. La publicidad y los medios de comunicación, ajenos a los cambios sociales, continúan transmitiendo y perpetuando pautas asignadas a cada género.

Ejemplo: una entidad bancaria promociona un seguro sanitario con la imagen de una mujer y un bebé, en cambio usa a un hombre para el anuncio del seguro vitalicio. En el primer caso, el lema de la campaña es: "Tú cuidas de su salud, nosotros de la vuestra". Se asocia a la mujer con la familia y los cuidados, con lo emocional, limitando sus aspiraciones al hogar o al ámbito privado, reproduciéndose así el rol mujer-madre-cuidadora. Por el contrario, en el segundo anuncio, con el eslogan "Ten la seguridad de dejarlo todo organizado para el mañana", se relaciona al hombre con la previsión y la organización, con lo racional, presentándolo como cabeza de familia.

El Instituto Andaluz de la Publicidad considera publicidad sexista "promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros". La violencia de género es la consecuencia más trágica del sexismo. Denuncia la publicidad sexista. No todo vale.